Branding, marketing e posicionamento institucional – Profª. Me. Lucimara Letelier

Conceitos de Marketing, Posicionamento Institucional e Branding. Conhecimento do Composto de Marketing com desenvolvimento de estratégias de ofertas (produtos e serviços) com segmentação e fidelização que impactam na sustentabilidade e longevidade das instituições culturais. Construção e gestão da imagem. Estudos de casos inovadores e cenários de Branding, Marketing e Comunicação (12 horas).

Dias: 27 de novembro 04, e 11 de dezembro
Horário: 09h às 13h
Carga horária: 12h
Desenvolvimento: presenciais e síncronas na plataforma  Zoom
Valor do investimento: R$ 380,00
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    Desenvolvimento de públicos e engajamento – Profª. Me. Yole Mendonça

    O surgimento dos Museus e seu papel distintivo. Acesso e prática cultural. As primeiras pesquisas sobre frequentadores de Museus. O que sabemos sobre o consumo de cultura hoje. Principais Pesquisas e seus métodos. Como os espaços culturais se relacionam com seus públicos. Programas direcionados para diferentes segmentos de público. Estratégias de engajamento e geração de pertencimento. Sociedade de Amigos. Relacionamento com a comunidade e grupos específicos. O turismo cultural e seu impacto no desenvolvimento e formação de público. Acessibilidade (12 horas).

    Dias: 27 de novembro 04, e 11 de dezembro
    Horário: 14h às 18h
    Carga horária: 12h
    Desenvolvimento: presenciais e síncronas na plataforma  Zoom
    Valor do investimento: R$ 380,00
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      Gestão Financeira Institucional – Profª Me. Francis Miszputen

      Conceitos básicos de “gestão” e “projeto”. Ciclo de produção cultural. Ciclo de vida do projeto cultural. Estrutura financeira de uma realização cultural, sob forma de projeto. Orçamento. Cronograma físico-financeiro. Fluxo de caixa desenhado para facilitar a prestação de contas. Estudo de casos.
      Dias: 28 de agosto, 11 (14h às 18h) e 25 de setembro de 2021 (09h às 13h)
      Carga horária: 12h
      Plataforma digital – síncronas na plataforma Zoom
      Valor do investimento: 380 reais
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        Planejamento e administração estratégica – Profª. Me. Yole Mendonça

        O processo administrativo das organizações no mundo pós-moderno. A administração estratégica em instituições
        culturais brasileiras. Processo de planejamento e controle. O papel do administrador, habilidades e competências necessárias à gestão de empresas, projetos e coletivos culturais. As interfaces da gestão na cultura. Processo decisório e Liderança. Estudo de casos
        Dias: 14, 28 de agosto e 11 de setembro de 2021
        Horário: 09h às 13h
        Carga horária: 12h
        Plataforma digital – síncronas na plataforma Zoom
        Valor do investimento: R$ 380,00
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          Gestão de pessoas e de competências – Profª. Martha Mangueira

          Conceitos fundamentais de Gestão de Pessoas. As pessoas e o ambiente da organização cultural. Significado e sentido do trabalho. Capital intelectual. Plano de Desenvolvimento de Competências na área da cultura, marcada pela transitoriedade e pela assunção de multitarefas. Gestão e Liderança. Desenvolvimento de projetos em equipe. Ética nas Organizações.

          Dias: 14, 28 de agosto e 11 de setembro de 2021

          Horário: 14h às 18h
          Carga horária: 12h
          Plataforma digital – síncronas na plataforma zoom

          Valor do investimento: 380 reais

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            Gestão pública na cultura – Profª. Me. Rafaela Zanete

            Especificidades da gestão pública; Governança; Legislação administrativa e reguladora (licitações, termos de referência, aditamentos); metodologia de controle – planejamento, relatórios, planilhas e outros instrumentos e indicadores gerenciais.

            Dias: 25 de setembro e 09, 23 de outubro de 2021

            Horário: 14h às 18h
            Carga horária: 12h
            Plataforma digital – síncronas na plataforma zoom

            Valor do investimento: 380 reais

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              Direitos culturais e aspectos jurídicos – Prof. Dr. Claudio Lins de Vasconcelos

              Normas gerais da propriedade intelectual; os contratos do setor; os licenciamentos exigidos; os direitos autorais, direitos conexos e direitos de imagem; a proteção de tais direitos e entidades administradoras de direitos.

              Dias: 06 e 20 de  novembro de 2021

              Horário: 09h às 13h
              Carga horária: 08h
              Plataforma digital – síncronas na plataforma zoom

              Valor do investimento: 270 reais

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                Captação e Sustentabilidade Financeira – Profª. Esp. Renata Salles

                Estudos de perfis das empresas patrocinadoras; Estudos aplicados da política cultural vigente visando a disponibilidade de recursos públicos; Formação de redes de patrocínio e de parcerias técnicas e financeiras; Formatação de projetos segmentados para a captação de recursos; Técnicas de apresentação e de venda de projetos; Métricas de resultados; Ferramentas de comercialização de projetos.  Cotas e concorrência entre patrocinadores. Crowdfunding. Acesso aos Fundos alternativos nacionais e internacionais direcionados ao setor de museus.

                Dias: 21, 28 de agosto e 05, 12, 19 e 26 de setembro de 2021

                Carga horária: 12h
                Plataforma digital – videoaulas assíncronas e aulas síncronas na plataforma zoom

                Valor do investimento: 380 reais

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                  Empreendedorismo e inovação – Profª. Me. Liliana Magalhães 

                  Conceito de economia circular e inovação. Inovação social e cidadã como estratégia para alcançar a sustentabilidade de espaços e iniciativas culturais com comunidades criativas e redes colaborativas. A integração do processo criativo às energias das comunidades. A gestão do relacionamento como ativadora de inovação e empreendedorismo em instituições, programas e projetos culturais.

                  Inovação social, cidadã e institucional como estratégia para alcançar a sustentabilidade de espaços e iniciativas culturais com comunidades criativas, setores produtivos e redes colaborativas.

                  A integração do processo criativo às energias das comunidades na gestão do relacionamento como ativadora de inovação e empreendedorismo em instituições, programas e projetos culturais.

                  O curso de extensão online “Empreendedorismo e Inovação”, que será ministrado pela Profa. Me. Liliana Magalhães (@lili.fmagalhaes), nos dias 03, 10 e 17/07, com a participação dos convidados: Paula Perissinotto (@paulaperissinotto), Geraldinho Magalhaes (@geraldinhomagalhaes) e Monique Bezerra (@moniquebezerradasilva).
                  O curso irá apresentar as noções de inovação institucional, social e cidadã e as novas economias como estratégias para os desafios de superação, redesenho e sustentabilidade dos bens e serviços culturais com ênfase nas características de uma gestão empreendedora com comunidades criativas e redes colaborativas. Aborda a cultura como processo criativo, multidimensional e integrado às energias das comunidades e apresenta a gestão do relacionamento nas instituições, programas e iniciativas culturais como ativadora de inovação e empreendedorismo.
                  A Profa. Me. Liliana Magalhães é mestre em Gestão e Inovação na Engenharia de Produção da COPPE UFRJ. Tem formação em Arte Educação (UFPE), especialização em marketing (FGV RJ), arte pelo Institute of Contemporary Arts (UK) e negócios sociais pela Yunus Social Business/ESPM RJ e integra o Conselho de Administração da Fundação Bienal de Artes Visuais do MERCOSUL.  Sócia-diretora da SOMOS cultura, educação e comunicação, atua como empreendedora, curadora e consultora de gestão estratégica e de conteúdo, obtendo como clientes atendidos: o Instituto Europeu de Design IED, a Caixa Cultural, o Centro de Referência do Artesanato Brasileiro – CRAB do Sebrae-RJ e a incubadora Rio Criativo do Estado do Rio de Janeiro. Atuou na Fundação Joaquim Nabuco, Secretaria de Cultura de Olinda e empreendeu projetos para revitalização de patrimônio cultural no Recife e Olinda, Rio de Janeiro, Porto Alegre e São Paulo.
                  Agenda dos convidados
                  Dia 03/07 – Convidada: Me. Paula Perissionotto – Especialista em novas mídias, arte contemporânea e cultura digital é mestre em poéticas visuais pela ECA (Escola de Comunicações e Artes da USP Universidade de São Paulo) com especialização em Curadoria e Práticas Culturais em Arte e Novas Mídias pelo MECAD / ESDI em (Barcelona / ES). Desde 2000 é Co-fundadora, curadora e organizadora do FILE, Festival Internacional de Linguagem Eletrônica.
                  Dia 10/07 – Convidado: Geraldinho Magalhães Empresário artístico, supervisor musical, diretor de documentários e séries sobre música e curador. Faz intercâmbio entre artistas e eventos dentro e fora do Brasil, é curador e consultor para festivais e centros culturais: Central Park Summer Stage e Lincoln Center (NYC), Chicago Cultural Center e Fundação Casa da Música (Porto, Portugal), Back2Black (Rio e SP), Rock in Rio. É professor do curso Música Negócios da PUC-Rio, é consultor e um dos diretores da BM&A (Brasil Música e Artes) e BME (Brasil Music Exchange) e dirige a Diversão e Arte.
                  Dia 17/07 – Convidada: Monique Bezerra. Doutoranda em Geografia pela Universidade Federal Fluminense. Mestre em Engenharia de Produção pela COPPE/UFRJ. Bacharel em Produção Cultural pela UFF. Atuou por mais de 8 anos no Observatório de Favelas, na coordenação do eixo de arte e território e na coordenação da área de desenvolvimento institucional. Atualmente é professora substituta no Bacharelado em Produção Cultural do IFRJ.

                  Dias: 03, 10 e 17 de julho de 2021

                  Horário: 14h às 18h

                  Carga Horária: 12h

                  Plataforma digital – síncrona aos sábados consecutivos

                  Valor do investimento: R$ 320,00

                   

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                    Responsabilidade social e Sustentabilidade – Profº. Dr. Márcio Schiavo

                    O papel dos agentes econômicos no mercado globalizado: ética empresarial; Investimento social privado: natureza, características e motivações; Estratégias eficazes e inovadoras de atuação social. Resultados e impactos sociais sob a perspectiva do investidor, da sociedade, dos beneficiários e demais stakeholders empresariais. Gestão, monitoramento e avaliação de programas de responsabilidade social: métodos, processos e procedimentos.

                    Dias: 03, 10 e 17 de julho de 2021

                    Horário: 09h às 13h

                    Plataforma digital – síncrona aos sábados consecutivos

                    Valor do investimento:R$ 320,00

                    Carga Horária: 12h

                     

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